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Jun 27, 2023

X는 프로모션 태그를 대체할 새로운 광고 표시를 테스트합니다.

일반 '홍보' 표시가 사라지고 작은 '광고' 표시로 대체되었습니다. 최근 X 앱에 표시되는 광고가 일반 '프로모션'으로 변경된 것을 눈치채셨을 것입니다.

일반 '홍보' 표시가 사라지고 작은 '광고' 표시로 대체되었습니다.

최근 X 앱에 표시되는 광고에서 게시물 하단의 일반 '홍보' 표시가 사라지고 대신 오른쪽 상단에 작은 '광고' 표시가 바뀌는 등의 변화를 발견하셨을 것입니다.

이는 새로 브랜드가 변경된 앱에 대한 업데이트된 광고 접근 방식인 것으로 보이며, 이를 통해 프로모션 게시물이 더욱 자연스럽게 보이고 스트림 내에서의 영향을 줄일 수 있습니다.

아마도 큰 변화는 아닐 것입니다. 하지만 이 새로운 광고 디스플레이가 공개에 대한 FTC 지침을 충족하는지, 실제로 다른 지역, 특히 EU 지역에서 유사한 사양을 충족하는지 의문이 듭니다.

현재 FTC 요구 사항에는 모든 광고가 앱 내에서 '명확하고 눈에 띄게' 신호를 전달해야 한다고 명시되어 있습니다. 이전 용어에서는 '명확하고 눈에 띄게'라고 언급했지만 이제 FTC는 이 두 가지 정의를 동일시합니다. 이 점에서 '광고' 태그가 충분히 명확하고 아마도 FTC 지침을 충족할 수도 있다고 주장할 수 있습니다. 그러나 예를 들어 Google은 과거에 검색의 프로모션 링크에 대해 조사를 받았지만 항상 그랬던 것은 아닙니다. FTC가 원하는 대로 소비자를 위해 정의된 대로입니다.

X의 훨씬 더 작고 눈에 띄는 '광고' 태그는 FTC 분석가로부터 또 다른 시각을 얻을 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 특히 온라인 영향력 있는 사람들이 유료 파트너십에 대한 브랜드 제휴를 보다 명확하게 명시하도록 하기 위한 FTC의 지속적인 노력을 고려할 때 더욱 그렇습니다.

특히, FTC는 인플루언서들이 브랜드 파트너십을 나타내기 위해 사용하는 해시태그만으로는 충분하지 않은 경우가 많으며, 프로모션 관계의 성격을 명확하게 전달하지 못한다고 밝혔습니다.

이를 염두에 두고 X가 게시물 하단에 자체 줄이 있는 더 눈에 띄는 '프로모션' 태그에서 벗어나는 것이 정밀 조사를 받을 수 있는 것처럼 보이며, 판결이 어떻게 될지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다. 이번 교대 근무를 하세요.

앞서 언급했듯이 이는 다른 지역의 잠재적인 문제와 해당 지역의 규제 기관이 변화를 어떻게 볼 것인지 고려하기 전입니다.

현 단계에서 X는 단지 광범위한 개혁 프로그램의 일환으로 새로운 형식을 실험하고 있는 것으로 보입니다. 하지만 이를 통해 광고 표시가 업데이트되어 광고 반응이 향상될 수 있습니다. 아니면 아닙니다.

진행 상황에 대해 계속 업데이트해 드리겠습니다.