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Dec 01, 2023

아마존은 할리우드 최악의 쇼를 보유하고 있지만 최고의 비즈니스 모델을 보유하고 있습니다.

전직 미스 월드와 스파이 무리를 태운 고속열차 주위를 총알이 날아다니면서 이탈리아 알프스를 통과하는 동안 쇼핑은 확실히 시청자의 마음 속에 마지막으로 떠오릅니다. 하지만 일시정지 버튼을 눌러야 한다면,

전직 미스 월드와 스파이 무리를 태운 고속열차 주위를 총알이 날아다니면서 이탈리아 알프스를 통과하는 동안 쇼핑은 확실히 시청자의 마음 속에 마지막으로 떠오릅니다. 그러나 일시 중지를 누르면 쇼에서 아이템을 구매할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 여주인공의 금 목걸이, 빨간 드레스, 그녀가 악당 주위를 맴돌고 있을 것 같지 않은 비틀거리는 단검 등이 있습니다. 그녀의 폭발적인 향수만이 아직 판매되지 않습니다.

Amazon Prime Video의 스릴러 "Citadel"은 세계 최대 온라인 소매업체가 최대 엔터테인먼트 제작자 중 하나가 되었을 때 어떤 일이 일어나는지 보여줍니다. 관객은 Amazon 전자상거래 사이트에서 쇼 상품을 구매할 수 있을 뿐만 아니라 Amazon Music에서 사운드트랙을 듣거나 Amazon 자매 사이트인 imdb.com에서 제작 과정을 읽을 수 있습니다. 다국적 출연진과 줄거리, 다양한 언어로 예정된 스핀오프 작품은 전 세계 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 선택되었습니다.

헐리우드 노련한 사람들은 Amazon의 비디오 노력에 대해 냉담하며, 당연히 그렇습니다. 보고된 3억 달러의 예산에도 불구하고 역사상 두 번째로 비싼 TV 시리즈(Amazon의 또 다른 프로젝트인 "The Rings of Power"에 이어) "Citadel"은 미지근한 평가를 받았으며 가장 많이 스트리밍된 프로그램 상위 10위에 들지 못했습니다. 미국(아마존은 국제적으로 더 나은 성과를 냈다고 말합니다). 비평가들은 이를 회사의 비디오 부문에서 지출은 많고 영향력은 적은 기록을 상징하는 것으로 봅니다. 올해 Amazon은 스트리밍 콘텐츠 부문에서 Netflix에 이어 두 번째로 120억 달러를 지출할 예정입니다(차트 참조). "Reacher"와 "The Boys"를 포함한 몇몇 히트작이 있었습니다. 그러나 다가오는 에미상에서 45개의 스트리밍 후보에 오른 것은 Amazon의 기록으로 Netflix나 Warner-Discovery의 서비스인 Max의 절반에도 미치지 못합니다. 한 전직 임원은 “Amazon의 적중률이 좋지도 않고 지출 수준도 일관성이 없습니다”라고 인정합니다.

그러나 창의적인 실패에도 불구하고 Amazon은 대부분의 경쟁사들이 파악하지 못한 것, 즉 스트리밍 비용을 지불하는 방법에 대한 모델을 조용히 조립하고 있습니다. 쇼는 압도적일 수 있지만 이를 강력한 광고 기계와 결합할 준비를 하고 있으며 스트리밍 앱을 모든 것을 정복하는 전자 상거래 사이트의 라인을 따라 제3자 판매를 위한 고수익 시장으로 전환하고 있습니다. 헐리우드는 아마존의 생산량에 비웃을 수도 있다. 그러나 시애틀 회사는 아직 마지막 웃음을 갖고 있을지도 모른다.

Amazon은 2006년부터 iTunes와 유사한 다운로드 플랫폼인 Unbox를 출시하면서 비디오 사업에 뛰어들었습니다. 그 이후로 회사는 Tinseltown에서 가장 큰 세력 중 하나가 되기 위해 기술 규모의 수표장을 배포했습니다. 주요 스트리밍 서비스인 Prime Video(월 8.99달러 또는 Amazon의 광범위한 Prime 멤버십의 일부로 무료)는 약 1억 5,600만 명의 월간 시청자를 유치하고 있습니다. 이는 Disney+만큼 많고 Netflix에 이어 두 번째입니다. 광고가 포함된 무료 스트리밍 서비스인 Freevee에는 약 4천만 개가 더 있습니다. 데이터 회사인 TechInsights에 따르면 Amazon의 인터넷 연결 TV 세트 및 스트리밍 스틱 제품군인 Fire TV는 전 세계적으로 거의 1억 대의 장치가 사용되고 있는 모든 브랜드 바인 Samsung보다 많이 팔립니다.

아마존이 비디오 실험을 하는 가장 분명한 동기는 회원들이 전자상거래 사이트에서 쇼핑을 계속하게 해주는 프라임 번들의 가치를 높이는 것입니다. 그러나 비디오는 두 가지 측면에서 그 자체로 돈벌이가 될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

첫째, 광고. 10여 년 만에 Amazon은 Google과 Meta의 독점을 무너뜨린 디지털 광고 비즈니스를 탄생시켰습니다. 올해 광고 수익은 약 450억 달러로 전 세계 디지털 광고의 약 7.5%를 차지할 것이라고 조사 회사인 Insider Intelligence는 추정합니다. 이미 메타 광고 사업 규모의 3분의 1이 넘는 규모다. 그러나 Google과 Meta는 각각 YouTube와 Reels를 통해 건전한 비디오 광고 운영을 하고 있는 반면, Amazon의 인벤토리는 주로 전자 상거래 사이트의 스폰서 검색 결과입니다.

점점 변하고 있는 것 같아요. Amazon의 한 고위 임원은 "프리미엄" 느낌을 유지하기 위해 Prime Video를 광고 없이 유지했다고 말했습니다. 그러나 작년에 Netflix와 Disney+가 광고를 도입하면서 다른 사람들에게도 같은 광고를 할 수 있는 기회가 주어졌습니다. Amazon은 Prime에서 스포츠 쇼와 함께 광고를 게재하는 것을 실험해 왔으며 더 많은 백 카탈로그를 광고 지원 스트리머인 Freevee로 옮겼습니다. 분석가들은 곧 Prime에서 더 많은 광고가 나올 것으로 예상합니다.